Tout peut être qui se passe sur les écrans ces jours-ci, mais les gens n’ont pas laissé cela les enfermer. Les musiciens ont réalisé des clips vidéo sur Zoom, avec des danseurs de sauvegarde exécutant des chorégraphies dans leurs propres cases séparées. Des personnalités publiques ont donné des interviews sur Clubhouse, avec des membres du public posant des questions passionnées depuis leur domicile. Les chefs, dont les restaurants avaient fermé, proposent des cours de cuisine au public sur Twitch, préparant le même repas à des kilomètres l’un de l’autre.

Les gens se sont également tournés vers Instagram Live, car Verzuz les batailles de rap sont devenues des visionnages de rendez-vous et les séries d’interviews d’influenceurs ont fait les gros titres. Mais la fonctionnalité, qui existe depuis 2016, avait toujours une limitation majeure: vous ne pouviez diffuser qu’avec une seule autre personne à la fois. Désormais, Instagram étend Live avec Live Rooms, une fonctionnalité qui permet à jusqu’à quatre personnes de rejoindre une diffusion. La société espère que cela se traduira par une utilisation plus créative de sa plate-forme, car elle est en concurrence pour retenir l’attention des gens parmi un nombre croissant d’options.

Bien qu’Instagram Live prenne en charge le streaming à deux depuis des années, la société affirme que cela n’a jamais été une fonctionnalité très populaire. Puis la pandémie est arrivée, et cela a radicalement changé. En février et mars derniers, la société a déclaré avoir vu 70% de plus de vues sur Instagram Live que les mois précédents. Les créateurs ont également commencé à vivre plus souvent avec un partenaire. Avoir plus d’un invité, cependant, exigeait un peu de jonglerie. Lorsque Diddy a organisé un événement caritatif sur Instagram Live pour les travailleurs de la santé en avril, il a dû faire alterner des célébrités telles que Cardi B, Tracee Ellis Ross et Michelle Obama pour entrer et sortir de la deuxième place.

«La fonctionnalité numéro un la plus demandée était:« Puis-je vivre avec plusieurs personnes? », Déclare Kristin George, directrice des produits pour les créateurs d’Instagram. Avec Live Rooms, n’importe qui peut démarrer une diffusion en direct, puis ajouter jusqu’à trois invités, qui recevront une notification push les invitant à se joindre. Chaque personne apparaît dans son propre carré, semblable à un appel vidéo, mais avec les attributs habituels d’un flux Instagram: les commentaires en direct apparaissent à l’écran, les créateurs peuvent utiliser des filtres de réalité augmentée et les téléspectateurs peuvent payer de l’argent sous la forme de «badges». version d’un pot de pointe numérique. Lors de la création de la fonction, George dit que quatre personnes semblaient être le maximum avant que les salles ne se sentent trop encombrées, mais il est possible que ce nombre augmente à l’avenir.

Avec Live Rooms, n’importe qui peut démarrer une diffusion en direct, puis ajouter jusqu’à trois invités.

Gracieuseté d’Instagram

Instagram a commencé à tester Live Rooms il y a plusieurs mois en Inde et en Indonésie, de grands marchés qui avaient été extrêmement actifs sur Instagram Live en 2020. Jusqu’à présent, dit George, elle a vu des utilisations créatives de la fonctionnalité. Un influenceur beauté a invité trois amis à faire un tutoriel de maquillage en tandem, montrant comment les produits fonctionnaient sur différentes formes de visage et tons de peau. Un autre créateur a hébergé un Bachelorette– spectacle de style avec une femme et deux prétendants potentiels.

Ces types d’événements croisés ne concernent pas seulement l’expression créative, ils constituent également une stratégie de croissance. En apparaissant ensemble dans un flux, les créateurs peuvent construire les audiences de chacun et polliniser leurs réseaux.

Pour son déploiement mondial lundi, Instagram a organisé une semaine d’événements pour montrer ce que la nouvelle fonctionnalité peut faire d’autre. La programmation comprend plusieurs tables rondes avec des créateurs, dont deux sessions pour discuter du mouvement #BuyBlack, un effort pour soutenir les entreprises appartenant à des Noirs qui ont attiré plus d’attention l’été dernier. Une autre Live Room, avec d’éminents créateurs queer comme Alok Vaid-Menon, Basit, Travis Alabanza et Pidgeon, collectera des fonds pour le Transgender Law Center.

«Je crois vraiment que la culture de collaboration est l’avenir», déclare George. «Les gens veulent créer ensemble même lorsqu’ils sont séparés, ou peut-être surtout lorsqu’ils sont séparés. Ce qui est vraiment intéressant dans ce qui se passe actuellement sur le marché sur les réseaux sociaux, c’est que tout le monde se penche sur cette tendance d’une manière différente.