Instagram prouve que lorsque vous avez perdu les Kardashian, vous êtes foutu

Bonjour les amis. Mon Je m’appelle Kate Knibbs et je suis rédactrice principale chez WIRED, couvrant la culture et les médias. Je serai votre guide suppléant en texte brut cette semaine, car mon collègue Steven Levy m’a généreusement prêté sa newsletter. « Amusez-vous à faire ma newsletter, s’il vous plaît, ne vous éloignez pas du complexe industriel Kardashian-Jenner », a-t-il déclaré avant de partir, si je me souviens bien. Ma faute!

La vue ordinaire

Instagram craint maintenant. Ce qui était autrefois un référentiel pour les photos d’amis et de famille est maintenant un dépotoir rempli de TikToks contrefaits connus sous le nom de « Reels ». Regarder Reels est presque comme regarder TikTok, sauf qu’au lieu d’un algorithme tirant des vidéos pour correspondre avec précision à vos intérêts, Reels est un méli-mélo chaotique de connaissances vendant des suppléments de santé intestinale pour des programmes de marketing à plusieurs niveaux, des étrangers poussant du contenu sponsorisé, des spectacles de stand-up amateurs, des publicités et… si vous êtes un parent, des vidéos sinistres de bébés malades. Parfois, il y a un clip de chien mignon occasionnel, mais dans l’ensemble, Reels est une tentative embarrassante de copier un réseau social rival qui ne sert qu’à diluer l’attrait d’Instagram et à aliéner ses utilisateurs.

Ce n’est pas une plainte originale – en fait, une horde d’influenceurs énervés ont mijoté à ce sujet toute la semaine. La star de télé-réalité Kylie Jenner a republié un plaidoyer viral d’un photographe nommé Tati : « REPRENDRE INSTAGRAM INSTAGRAM. (Arrêtez d’essayer d’être tiktok, je veux juste voir de jolies photos de mes amis.) SINCÈREMENT, TOUT LE MONDE. Ses sœurs aînées Kim et Kourtney Kardashian ont republié le mème peu de temps après. Les Kardashian-Jenner ont encore plus de raisons d’être contrariés par ce changement que moi ; après tout, ils utilisent Instagram pour se vendre et vendre leurs marchandises, donc un changement dans sa fonctionnalité constitue une menace pour leurs intérêts commerciaux de plusieurs millions de dollars en plus de leur capacité à voir de jolies photos de leurs amis.

Avant ce kerfuffle, Kylie a récemment fait la une des journaux pour avoir pris des trajets en jet privé incroyablement inutiles de 14 minutes pour le plaisir. Je ne cautionne pas son comportement. Mais quand elle a raison, elle a raison. Et, en tant que journaliste de Verge, Ashley Carman souligné, Kylie a un palmarès pour tanker les plateformes sociales avec ses critiques. En 2018, lorsqu’elle a noté avec désinvolture qu’elle avait cessé d’utiliser Snapchat après sa refonte, l’entreprise a perdu 1,3 milliard de dollars en valeur marchande. Pour les réseaux sociaux, si vous avez perdu Kylie, vous êtes en difficulté. Un méchant climatique de 24 ans devrait-il avoir autant d’influence ? Non. Mais elle le fait.

Et maintenant, Instagram est en mode crise. Adam Mosseri téléchargé un vlog de face aux yeux frénétiques le lendemain de la publication de Kylie, tentant de convaincre les gens que le passage à la vidéo est bien, en fait. Adam, Adam, Adam. Ne pissez pas sur nos jambes et dites-nous qu’il pleut !