Si le Covid-19 Les verrouillages de 2020 ont prouvé tout ce qui allait au-delà de l’importance des masques et de la distance sociale pour ralentir une pandémie, c’est à quel point les gens apprécient leurs services de streaming lorsque la plupart des autres formes de divertissement – théâtres, salles de concert, musées – sont fermées. Avec des gens coincés à la maison, Netflix, Disney +, Amazon Prime et Apple TV + ont obtenu des millions de nouveaux abonnés. Dans les pires moments, c’était le meilleur des temps – pour le streaming. Maintenant, alors que tous ces services se tournent vers la nouvelle année, ils doivent trouver comment garder tous ces nouveaux téléspectateurs.

Jeudi dernier, Disney a présenté un plan ambitieux pour y parvenir. (Rappelez-vous, la société ne l’a pas appelé leur Keeping You Locked Into Disney + Agenda – c’était leur présentation de la journée des investisseurs 2020 – mais cela pourrait aussi bien l’avoir fait.) Au lieu de plonger dans tous les longs métrages de la Mouse House les travaux pour 2021, les grandes perruques de Disney se sont fortement concentrées sur toutes les nouvelles offres à venir sur leur service de streaming, y compris quelque 22 projets Marvel et Star Wars qui y atterrissent à partir de l’année prochaine. Le plan de plusieurs milliards de dollars, présenté de manière à Variété intelligemment appelé «partie razzle-dazzle, partie corporate flex», fait partie des efforts de la société pour atteindre les 230 millions d’abonnés prévus d’ici la fin de l’exercice 2024. (Le service compte actuellement 86 millions d’abonnés.) Pour la perspective, cet objectif est d’environ 30 millions de plus que les 195 millions d’utilisateurs que Netflix a actuellement.

Pendant ce temps, Warner Bros. a annoncé le 3 décembre qu’il publierait l’intégralité de son ardoise théâtrale 2021 sur HBO Max en même temps que les films, qui comprennent Dune et Matrice 4, sortez en salles. Le service de streaming compte 12 millions d’abonnés relativement petits et a mis du temps à en ajouter de nouveaux; le déménagement pourrait attirer de nouveaux utilisateurs.

Eh bien, peut-être. Le problème avec toute cette croissance est que les services de streaming finiront par manquer de ménages pour s’inscrire. Cette année, les services de vidéo à la demande ont connu une croissance plus élevée qu’à tout autre moment de leur histoire, déclare Maria Rua Aguete, analyste au cabinet de recherche technologique Omdia qui suit l’industrie, et pour le moment, le jeu est: qui est le numéro un service de streaming dans le monde? Qui peut gagner plus d’abonnés? Mais en 2021, l’industrie pourrait voir un refroidissement massif. Tout le monde aura tout essayé et décidé à peu près à ceux auxquels il s’en tenait. D’où les efforts pour revendiquer tous les écrans qu’un service de streaming peut obtenir et les conserver.

«Les quatre services à la croissance la plus rapide de 2020 étaient Netflix, Apple TV +, Disney + et Amazon Prime», a écrit Aguete dans un récent rapport. «Tous ont vu des ajouts nets importants provenant des marchés affectés par Covid. En 2021, tous ces services devraient connaître une baisse significative des ajouts nets. Pour Netflix et Amazon, 2021 sera leur plus petite année de croissance en termes absolus depuis 2015. »

Mais les services de streaming doivent également attirer et fidéliser le public sans aliéner tout le monde dans le processus. Lorsque Warner Bros. a fait son annonce, tout le monde, du PDG de la chaîne de cinéma AMC aux cinéastes de WB, était en colère et sidéré. Dune Le réalisateur Denis Villeneuve a accusé AT&T, la société mère de Warner Bros., d’avoir détourné «l’un des studios les plus respectables et les plus importants de l’histoire du cinéma». Le streaming, a-t-il averti, ne pouvait pas soutenir l’industrie cinématographique telle que nous la connaissons, et la décision de sortir de gros tentpoles comme Dune sur HBO Max pourrait avoir des impacts durables sur les théâtres, dit-il – ceux qui pourraient durer au-delà de 2021 et les fermetures de salles provoquées par Covid-19.

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À cet égard, Disney s’est légèrement avantage la semaine dernière. Même alors qu’il vantait un afflux massif de nouvelles émissions comme Loki et le Mandalorien retombées Ahsoka et Rangers de la nouvelle république à Disney +, il n’a pas beaucoup parlé des projets de diffusion de ses films en streaming le jour même de leur sortie en salles. Disney était à l’avant-garde il y a quelques mois, lançant Mulan sur Disney + pour des frais de 30 $, mais il semble que cela ait pu être unique.

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