Le marketing d’influence fonctionne très bien dans notre société actuel. En effet, cela s’explique en partie par le fait qu’il s’inscrit dans le phénomène de la preuve sociale. Ainsi, nous faisons plus confiance à ce que les autres disent des marques qu’à ce que les marques disent d’elles-mêmes. En outre, les influenceurs passent des années à se constituer un public et à gagner sa confiance. Dès lors, en tant que marque, travailler avec eux peut constituer un raccourci pratique si vous ne voulez pas (ou ne pouvez pas) faire le travail vous-même. Aujourd’hui, on vous donne 10 raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin des influenceurs.
Augmentation de la visibilité
L’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin des influenceurs est le fait qu’ils ont déjà un public établi. Cela signifie que tout contenu qu’ils créent sera automatiquement vu par un grand nombre de personnes sans qu’il soit nécessaire d’engager des frais de publicité supplémentaires.
Stimulation de l’engagement
Les influenceurs passent beaucoup de temps à interagir avec leurs followers, à tel point que 40% des interrogés disent que leur influenceur préféré les comprend mieux que leurs amis. Cela signifie que lorsque vous travaillez avec un influenceur, vous allez automatiquement recevoir plus d’engagement que si vous aviez simplement posté quelque chose à partir d’un compte d’entreprise.
Économiser sur les coûts de création de contenu
Les entreprises ont besoin des influenceurs pour faire des économies. Lorsqu’un influenceur crée du contenu, il n’est pas nécessaire de recourir à des tournages de films coûteux ou à des heures de travail de la part des rédacteurs et des graphistes. Certaines marques s’inquiètent de confier le contrôle créatif à un influenceur, mais la clé du marketing des influenceurs est de leur faire confiance.
Amélioration du retour sur investissement
Les entreprises ont également besoin des influenceurs pour optimiser leur ROI. Lorsque la plupart des gens parlent du coût du marketing des influenceurs Instagram et du temps qu’il peut prendre, ils oublient qu’il a un impact considérable sur votre retour sur investissement. Cela s’explique par les trois facteurs mentionnés ci-dessus, qui signifient en fait que vous ne payez qu’une seule fois pour la création et la distribution du contenu.
Cela vous aide à atteindre votre créneau
À moins que vous ne travailliez avec une superstar internationale comme Kim Kardashian, il y a de fortes chances que vos influenceurs se spécialisent dans un certain créneau. C’est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing, car cela signifie qu’ils peuvent être sûrs de toucher les personnes qu’ils veulent toucher. Si vous êtes un auteur de romans fantastiques et que vous travaillez avec un influenceur qui lit et critique des romans fantastiques, par exemple, alors vous allez automatiquement recevoir un accueil chaleureux. Voilà une autre bonne raison pour laquelle les entreprises ont besoin des influenceurs.
Renforcement de la preuve sociale
La preuve sociale est l’idée que nous faisons plus confiance à ce que nos amis et notre famille disent sur un produit ou un service qu’à ce que l’entreprise dit. Nous voyons la preuve sociale en action chaque fois que nous consultons des critiques ou que nous demandons à nos amis de nous recommander un hôtel. Travailler avec un influenceur est un excellent moyen d’exploiter ce concept et de mettre au point une campagne de marketing à laquelle les gens font confiance.
Instagram est intrinsèquement visuel
Instagram est un site de réseau social intrinsèquement visuel, et c’est une excellente nouvelle si vous vendez quelque chose qui a juste l’air fantastique. Bien sûr, cela peut être un inconvénient si votre produit ou service a une mauvaise image ou s’il n’a aucun élément visuel. Avant même de vous lancer dans le marketing d’influence Instagram, vous devriez commencer à réfléchir à ce à quoi pourraient ressembler les images et les vidéos éventuelles.
Il encourage les @Mentions
Les @mentions sont de plus en plus importantes sur Instagram car le site est prêt à déprécier la partie de son API qui permet à des outils tiers de suivre les hashtags. Cela rendra plus difficile le suivi des campagnes de marque et c’est la raison pour laquelle de nombreuses personnes se tournent plutôt vers le suivi @mention. Le problème est qu’il n’est pas toujours facile de faire en sorte que les personnes qui parlent d’une marque les marquent spécifiquement dans la conversation, mais le marketing d’influence peut être un excellent moyen de lancer la conversation.
Favorise la créativité
Les entreprises ont besoin des influenceurs pour booster leur créativité. Soyons réalistes : il est difficile de trouver sans cesse de nouvelles idées, même si vous êtes un professionnel et que c’est votre travail de le faire. La bonne nouvelle, c’est que travailler avec les influenceurs d’Instagram vous permet également d’exploiter leur créativité, et les spécialistes du marketing sont souvent agréablement surpris par la direction qu’un influenceur choisit de prendre. Ce n’est jamais une mauvaise idée d’avoir une deuxième paire d’yeux.
Une image de marque amusante et jeune
En fin de compte, les entreprises ont besoin des influenceurs pour humaniser leur marque et la rendre un peu plus amusante. Même s’il est difficile de quantifier à quel point une entreprise est « amusante », travailler avec des personnes d’influence est un moyen sûr d’améliorer le sentiment que les gens ont à votre égard. Cela est particulièrement vrai si vous mélangez le marketing d’influence avec une campagne qui permet à leur public de s’impliquer. Assurez-vous de faire une petite recherche au préalable pour voir si c’est quelque chose qui les intéresserait.
Alors, que pensez-vous du marketing d’influence ?