La semaine dernière, Alessandro Bogliari n’aurait pas imaginé que quiconque représentait une menace sérieuse pour TikTok. Oui, il y avait des imitateurs et des concurrents, mais Bogliari, qui dirige une agence de médias sociaux appelée Influencer Marketing Factory, pensait que l'application avait un tel succès qu'il n'y avait aucun moyen qu'elle soit renversée dans un proche avenir. Mais beaucoup de choses peuvent changer en quelques jours sur Internet.

Lorsque le président américain Donald Trump a déclaré vendredi qu'il «bannissait» TikTok des États-Unis, les créateurs de l'application ont diffusé en masse leurs fans et les ont suppliés de les suivre sur Instagram et YouTube à la place. Bien que la déclaration de Trump ne soit pas tout à fait vraie (la société mère chinoise de TikTok, ByteDance, a maintenant 45 jours pour vendre les opérations américaines de l'application avant une éventuelle interdiction, et parle avec Microsoft pour le faire), le chaos qui a suivi a accéléré quelque chose qui était déjà en mouvement: la montée d'une vague de concurrents TikTok.

«Tout le monde est dans une guerre essayant d'attraper la majorité de ces gens», dit Bogliari.

En supposant qu'un accord soit conclu, la domination de TikTok est probablement toujours sûre. L'application est particulièrement attrayante pour ses algorithmes de recommandation, pour les fonctionnalités qu'elle offre aux créateurs pour les aider à créer des vidéos et à collaborer avec d'autres, et pour sa capacité à lancer presque tout le monde dans au moins une renommée virale temporaire, ce qui est plus difficile à réaliser sur d'autres réseaux sociaux. plates-formes médiatiques. Mais cela pourrait changer car son avenir est en jeu.

Il existe quatre applications qui semblent être les principales menaces potentielles à la domination de TikTok, chacune avec des publics, des fonctionnalités et des défis différents. Voici un aperçu de chacun.

Octet

Ce que c'est: Byte a été lancée plus tôt cette année sous le nom de Resurrection of Vine, la plate-forme vidéo courte de 6 secondes qui a été fermée par son propriétaire d'entreprise, Twitter, en 2016 (Vine est l'inspiration pour toutes les autres applications vidéo actuellement disponibles, y compris TikTok. ) Le créateur de Byte, Dom Hofmann, qui était également l'un des fondateurs de Vine, a taquiné Byte comme une suite de l'application bien-aimée lors de son développement.

byte par @SymphonicRon

À quoi ça ressemble: Si TikTok absorbait l'énergie latente de Vine d'Internet pour alimenter sa culture, sans nécessairement élever ou créditer les créateurs de Vine qui en étaient responsables, alors Byte est devenu le lieu où certains de ces créateurs et fans se sont finalement retrouvés. @SymphonicRon, un musicien de 29 ans qui a développé un public modeste sur Vine, est maintenant sur Byte, en partie, parce que cela lui a permis de gagner un revenu grâce à son travail grâce à son programme de licence audio, a-t-il déclaré dans une interview ( il n'utilise pas son nom complet en ligne et a demandé à passer par son pseudo pour des raisons de confidentialité pour cet article.) Il en a entendu parler par d'autres anciens Viners.

Mais Byte était un endroit assez calme, a déclaré @SymphonicRon, avant que TikTok ne soit sous le contrôle du gouvernement américain. «Il n’y avait pas beaucoup de monde là-bas. Les publications les plus populaires recevaient 300 likes », a-t-il déclaré. Maintenant, les choses deviennent beaucoup plus interactives, car les utilisateurs de TikTok affluent, et le contenu réel qui fonctionne bien sur la plate-forme a "" définitivement changé "en quelques jours.

À qui est-il destiné: Bogliari a décrit Byte comme le moins menaçant pour la domination de TikTok sur les prétendants, mais cela pourrait être à cause des mêmes choses qui rendent Byte amusant. Il y a beaucoup d'art et de musique, et beaucoup de sous-genres d'humour qui sont un peu similaires à Alt TikTok. C’est une niche, et c’est peut-être là le problème.

Bobines

Ce que c'est: Facebook, qui possède Instagram, a l'habitude de copier les fonctionnalités d'autres plateformes de médias sociaux à succès et de les intégrer dans ses propres produits. Reels est la dernière tentative pour ce faire, fonctionnant sur Instagram et permettant aux utilisateurs de créer des vidéos en boucle de 15 secondes. Il y a un onglet dans Explorer qui mène à un flux de contenu Reels, un peu comme la page "Pour vous" de TikTok.

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✘ mets ton masque ou nous ne sommes pas amis😤😤!! #😷 #maskon #maskup #pandemiclife # 2020

Une publication partagée par Malick Mercier ✈ (@classymalick) le 2 août 2020 à 14h26 PDT

À quoi ça ressemble: Les bobines ont été lancées mercredi aux Etats-Unis après un essai sur certains marchés internationaux. Lorsque j'ai parcouru mon flux, le contenu ressemblait beaucoup à Straight TikTok, ou à la partie de TikTok où vous voyez beaucoup de vidéos de danse par des influenceurs d'une vingtaine d'années qui vivent dans des manoirs géants de LA. Mais TikTok a eu plus d'un an pour apprendre mes intérêts personnels et arriver au point où il sait que je veux voir, eh bien, ceci sur ma page «pour vous». Il est peut-être injuste de s’attendre à ce que Reels corresponde à cette compréhension.

Malick Mercier, un étudiant journaliste de 21 ans du Ithaca College à qui Instagram a demandé en 2018 de couvrir le rallye March for our Lives pour la plateforme, a été l'un de ceux qui ont obtenu un accès anticipé à Reels la semaine dernière pour aider à alimenter le fil de son lancement. Une grande partie du contenu initial de Reels, dit-il, pourrait être façonnée par ce qu'Instagram a dit aux premiers utilisateurs lors d'un appel téléphonique sur ce qui fonctionnait pendant leurs tests internationaux. Les vidéos Reels, leur a dit Instagram, avaient tendance à réussir lorsqu'elles se concentraient sur «des choses qui fonctionnent de toute façon sur Instagram» comme la danse, «des chiens mignons et moelleux» et des vidéos visuelles qui «transcendent le langage» pour un public international. La mode a été un autre grand domaine qui a réussi.

Cela pourrait changer à mesure que de plus en plus d'utilisateurs commenceront à jouer avec Reels, à créer du contenu sans ces directives et à déterminer s'il y a un public.

À qui est-il destiné: Reels a déjà une énorme base d'utilisateurs potentiels, car il fait partie d'Instagram. Et c’est un très bon clone de TikTok, dit Bogliari. "Personnellement, j'aime ça, je pense que c'est assez similaire à TikTok." Il manque certaines fonctionnalités, mais celles-ci sont faciles à copier. Bogliari a fait valoir que Reels constituerait une menace vraiment viable pour TikTok s'il réussissait à attirer la génération Z sur Instagram et à promouvoir Reels mieux que IGTV, une tentative antérieure d'attirer le public visionnant des vidéos.

Instagram présente également d'énormes différences culturelles par rapport à TikTok, a noté Mercier. «TikTok est devenu beaucoup d'activisme et beaucoup de voix distinctes», a-t-il déclaré. "Instagram n'est pas la même chose." Les gens sont plus professionnels sur Instagram, plus attentifs à leur auto-présentation. Même si TikTok n'est pas exclusivement rempli de membres de la génération Z, cela semble être un espace relativement sûr pour que cette génération puisse se parler. Instagram est plus intergénérationnel à ce stade.

«Ils ne craignent pas qu’une quarantaine qui les embauche va vérifier leur TikTok», ironise Mercier. En fait, il a deviné que les générations plus âgées pourraient se sentir plus à l'aise d'essayer la vidéo courte sur Instagram, une application qu'ils utilisent déjà, par opposition à TikTok, qui est toujours un endroit un peu étrange si vous avez plus de 25 ans.

Triller

Photo de Solen Feyissa sur Unsplash

Ce que c'est: Triller existe depuis 2015, date à laquelle il a été lancé en tant qu'outil pour créer des clips musicaux personnels sans avoir besoin d'apprendre à éditer comme un professionnel. Mais ces dernières semaines, il est peut-être devenu le challenger le plus agressif de la domination de TikTok, atteignant le numéro 1 de l'App Store ce week-end alors que la nouvelle de l'interdiction potentielle de TikTok se répandait. Il a également recruté certains des influenceurs les plus populaires de TikTok, qui publient désormais sur Triller en train de danser dans des produits de marque Triller. Oh, et il a récemment poursuivi TikTok pour contrefaçon de brevet.

À quoi ça ressemble: Triller se sent comme un TikTok plus raffiné, ce qui est peut-être en partie dû à la promotion par l'application des célébrités qu'ils ont attirées loin de TikTok. C'est aussi parce que Triller semble plus concentré sur ses fonctionnalités d'édition d'IA que sur leur recommandation et leur recherche, ces dernières jouant un rôle énorme dans ce qui fait que TikTok se sent spécial. Compte tenu de ses origines, Triller est également beaucoup plus axé sur la musique.

À qui est-il destiné: Entre autres choses, Bogliari a déclaré que Triller est bon pour les marques, car la plate-forme a déjà conclu des accords avec de nombreuses grandes maisons de disques.

Il pourrait potentiellement devenir le foyer principal des influenceurs TikTok qui cherchent à passer à une autre application avec des fonctionnalités similaires et une volonté d'investir dans celles-ci. La question est de savoir combien partiront réellement? Bien que ce ne soit pas encore arrivé, Bogliari a déclaré que Triller espère probablement un «effet domino». Maintenant que quelques stars de TikTok sont parties pour Triller, d'autres seront peut-être plus disposées à suivre, amenant leurs millions de fans avec eux.

Cependant, TikTok ne se contente pas de laisser des applications comme Triller braconner leurs stars: il a annoncé la semaine dernière qu'il soutiendrait les créateurs américains avec plus d'un milliard de dollars de financement au cours des trois prochaines années grâce à un nouveau fonds pour les créateurs.

Choc

Ce que c'est: Clash, comme Byte, a ses racines dans la culture Vine, cofondée par l'ancien super-utilisateur de Vine Brendon McNerney. Comme l'a noté Tubefilter, l'application a également vu une rafale de nouveaux téléchargements après les commentaires de Trump sur TikTok. Clash présente cependant une grande caractéristique distinctive de toutes les autres applications de cette liste, y compris TikTok: il semble donner la priorité à la recherche de moyens pour les créateurs de monétiser leur contenu immédiatement.

À quoi ça ressemble: Étant donné que l'application est toujours en version bêta et uniquement disponible sur iPhone (je soupire, je n'ai qu'un téléphone Android), c'est la seule application de la liste que nous n'avons pas pu essayer personnellement. Mais Bogliari l'a décrit comme plein d '«énergie de vigne», et le plus similaire à TikTok dans la sensation de tous les prétendants.

À qui est-il destiné: Les créateurs qui souhaitent gagner de l'argent sur leur contenu tout de suite et les fans qui souhaitent soutenir leurs célébrités Internet préférées. McNerney a déclaré à TubeFilter que Clash n'a pas été créé explicitement pour être un concurrent de TikTok, mais plutôt pour combler un vide dans la façon dont les créateurs peuvent réellement gagner leur vie grâce à ce qu'ils font.

«J'ai vu TikTok décoller et j'espérais qu'il apporterait une sorte d'outils ou une sorte d'atmosphère qui aiderait davantage les créateurs», dit-il. «Certainement vu beaucoup de créateurs grandir, mais jamais vu quelque chose qui était vraiment pour les créateurs qui les aide réellement à gagner leur vie, et les aide à faire ce qu'ils veulent et à poursuivre ces rêves.»

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