Une nouvelle fonctionnalité de Tag Heuer veut vous attirer d’Apple Watch

Le problème avec montres intelligentes de luxe est qu’elles ne dureront pas éternellement – un point que Julian Chokkattu, rédacteur en chef de WIRED, a soulevé lorsque Tag Heuer a lancé sa montre connectée en 2020. Les marques haut de gamme vous demandent de payer bien au nord de 1 000 $ pour une montre avec une batterie qui ne peut pas être remplacé et finira par se dégrader. Mais avec la dernière montre Connected Calibre E4, Tag Heuer s’est amélioré.

Comme Apple (et contrairement à la plupart des autres rivaux de smartwatch), Tag Heuer lance un service de remplacement de batterie, disponible dans tous ses magasins de détail. Le service est proposé pour les modèles Connected sortis à partir de 2020 et sera disponible pendant cinq ans après la date de lancement. Le remplacement sera un échange similaire, plutôt qu’une mise à niveau. Tag Heuer prévoit d’offrir ce service à chaque génération à l’avenir.

« La durabilité est très importante », déclare Frédéric Arnault, PDG de Tag Heuer. « Oui, nous avons une certaine obsolescence avec ces produits. Nous ne voulons pas le nier. Finalement, il cessera de fonctionner. Nous voulons donc nous assurer qu’il puisse continuer à fonctionner aussi longtemps que possible. Aujourd’hui, nous avons encore quelques milliers de personnes portant le premier Connected que nous avons lancé en 2015. Et le premier composant qui s’épuise est la batterie. C’est pourquoi il était logique de prolonger la durée de vie, d’offrir cette possibilité.

Photo : TAG Heuer

Mais combien de temps chaque batterie dure-t-elle au quotidien ? Le nouveau calibre E4 de 45 mm a été amélioré de 30 % par rapport au modèle précédent, ce qui équivaut à une journée complète d’utilisation, y compris une séance de golf de cinq heures. La nouvelle taille de 42 mm peut frapper une journée même après avoir utilisé quelques-unes de ses fonctionnalités de bien-être.

Le boîtier Calibre E4 est disponible en acier inoxydable ou en titane comme matériau principal, et malgré l’accent continu mis sur le luxe – essentiel lorsque vous êtes en concurrence avec des rivaux de smartwatch à des prix beaucoup plus bas – le nouveau Tag Heuer vise à attirer les propriétaires portables plus traditionnels. La marque espère qu’un regain d’attrait viendra avec le design plus sportif du modèle 45 mm existant, tandis qu’une version 42 mm réduit l’esthétique masculine pour un look plus neutre. Ce changement reflète un certain nombre de marques horlogères suisses qui remplacent les montres spécifiques au genre par des collections destinées à ceux qui aiment les modèles particuliers, quel que soit le style ou la taille du boîtier.

« Ce 42 millimètres est plus élégant, moins sportif et un peu plus adapté à un usage général tout au long de la journée », déclare Arnault. « Nous voulions en fait le faire pour la dernière génération, mais nous avions une toute nouvelle équipe, une nouvelle vision, et nous devions nous concentrer et prendre le produit étape par étape. Ce 42 millimètres est un produit très différent. Les mêmes composants, mais nous avons dû tout développer deux fois. C’est donc plus difficile. Nous n’étions pas capables de le faire au bon niveau de qualité il y a deux ans. Maintenant nous sommes. »

Vous n’obtenez pas la gamme de personnalisation apparemment sans fin offerte par Apple Watch et ses bracelets, mais Tag Heuer offre une grande variété pour sa gamme Connected. Des options en acier inoxydable et en cuir sont disponibles, tandis que des bracelets de sport en caoutchouc brillant sont disponibles en six couleurs pour les amateurs de fitness.