Un autre facteur à considérer sont les anniversaires. Blancpain célèbre non seulement le 70e anniversaire de sa montre de plongée avec une série d’éditions spéciales, mais cette année marque également le 10e anniversaire du mouvement automatique innovant Sistem51 de Swatch.
Swatch a été lancée en 1983 et a bâti sa réputation en produisant des montres de mode en plastique gaies et colorées. En 2006, la marque célébrait sa 333 millionième Swatch. À l’intérieur de chacun d’eux se trouvait un mouvement à quartz considéré à l’époque comme une merveille technique : il ne comptait que 51 pièces, soit un peu plus de la moitié du nombre requis par la plupart des mouvements à quartz.
Pour le 30e anniversaire de la marque en 2013, elle a souhaité reproduire cette prouesse technique, mais avec une montre mécanique automatique (ou à remontage automatique) tout aussi abordable. Les mouvements de montre mécaniques comportent environ 130 composants. Faisant écho au quartz, Swatch s’est mise à développer une automatique qui ne comporterait également que 51 pièces.
Il a fallu deux ans pour le perfectionner et a choqué l’ensemble de l’industrie horlogère lors de son annonce, non seulement parce qu’il a osé utiliser des pièces d’échappement en plastique, mais aussi pour la simple réussite de créer un mouvement de montre automatique avec seulement 51 pièces offrant une réserve de marche de 90 heures ( la norme était alors d’environ 40 heures). De plus, sa précision revendiquée de plus/moins 7 secondes par jour la rendait suffisamment précise pour se qualifier pour le statut de chronomètre – un honneur à l’époque utilisé comme levier marketing par Rolex, Omega et Breitling.
Automatique pour le peuple
Elle est peut-être moins connue que son homologue, mais il est juste de dire que Blancpain est considérée comme une marque de luxe supérieure à Omega dans les cercles horlogers, c’est pourquoi Swatch a utilisé son mouvement automatique Sistem51 dans cette collaboration, et non l’offre à quartz dans la MoonSwatch, a du sens. Les amateurs de montres privilégient les mouvements mécaniques plutôt que le quartz.
Ce qui est plus étonnant, c’est que Swatch semble privilégier la répétition des tactiques de lancement douteuses utilisées pour MoonSwatch l’année dernière. Le 26 mars a vu des scènes de chaos partout dans le monde. L’intervention sur Carnaby Street à Londres a duré une demi-heure avant que la police ne soit appelée. A New York, des échauffourées ont éclaté au milieu de rumeurs d’attaques au couteau dans la file d’attente. À Singapour, un magasin a été contraint de fermer ses portes pendant 10 jours pour tenter de laisser le chaos se dérouler.
Malgré cela, Nick Hayek a confirmé que le déploiement au détail de la collaboration Blancpain serait apparemment exactement le même que MoonSwatch. Cette semaine, des valises jaunes sont apparues dans les vitrines des magasins Swatch du monde entier, où les montres seront mises en vente le 9 septembre.
Photographie : Swatch
A noter également l’utilisation de la Bioceramic, l’alternative écoplastique brevetée de Swatch, un polymère fabriqué à partir d’huile de graines de ricin avec de l’oxyde de zirconium, une substance céramique utilisée pour les boîtiers anti-rayures, robustes et hypoallergéniques de l’horlogerie haut de gamme. Hayek a déclaré à WIRED l’année dernière que la manipulation de ce matériel est de loin la partie la plus onéreuse du processus. Malgré des investissements dans de nouvelles machines d’extrusion de biocéramique, ainsi que dans davantage d’équipements de fabrication, d’outils d’injection et de machines d’impression, Swatch a apparemment eu du mal à produire MoonSwatch en volumes pour répondre à la demande des consommateurs. Il reste à voir comment il parvient à répondre aux attentes de production de MoonSwatch et de Scuba Fifty Fathom.
Lorsque les Scuba Fifty Fathoms seront mises en vente dans les magasins Swatch samedi, les acheteurs enthousiastes auront peut-être tiré les leçons du déploiement de la collaboration Omega et feront preuve d’un peu de patience. Il faudra peut-être un certain temps avant que le moment MoonSwatch de Blancpain ne soit largement disponible.
Les 400$ Plongée Cinquante sera vendu dans les magasins Swatch américains suivants : Ala Moana à Hawaï, NY NY à Las Vegas, 5th Ave et TSQ à New York, Powell à SFO, Houston Galleria, Lincoln Road à Miami, Millenia à Orlando et NorthPark à Dallas.
